Date structurate pentru firme: ce pui și ce nu mai ajută

Un om care citește pagina de contact a unei brutării înțelege imediat că „L–V 7⁠–⁠19” e programul. Un motor de căutare are nevoie să i se spună. Datele structurate fac exact asta: descriu faptele de pe pagină într-un format pe care Google, Bing și asistenții AI îl citesc fără să ghicească. Mai jos e ce tipuri contează pentru o firmă locală, ce nu mai aduce nimic în 2026 și cum verifici.

Ce sunt datele structurate

Datele structurate folosesc vocabularul schema.org, comun pentru toate motoarele de căutare. Pe pagină se scriu de obicei ca JSON-LD: un bloc de cod separat, invizibil pentru vizitator, pe care Google îl recomandă pentru că e ușor de generat și de întreținut.

Pentru o firmă locală, un bloc arată cam așa:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "name": "Brutăria Exemplu",
  "url": "https://brutariaexemplu.ro",
  "telephone": "+40 721 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Strada Exemplu 10",
    "addressLocality": "București",
    "postalCode": "010000",
    "addressCountry": "RO"
  },
  "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 44.43225, "longitude": 26.10626 },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "07:00",
    "closes": "19:00"
  }],
  "sameAs": ["https://www.instagram.com/brutariaexemplu"]
}

Blocul spune același lucru ca pagina de contact, dar fără loc de interpretare: ce fel de firmă e, unde e, când e deschisă și care sunt profilurile ei oficiale.

Ce tipuri folosește o firmă locală

Tipul cel mai precis contează. schema.org are subtipuri pentru multe meserii: Restaurant, CafeOrCoffeeShop, Bakery, Dentist, HairSalon, BeautySalon, AutoRepair, GeneralContractor, Attorney, RealEstateAgent și multe altele. Google cere să-l folosești pe cel mai precis care se potrivește.

Câmpurile obligatorii și cele recomandate. Pentru LocalBusiness, Google cere numele și adresa și recomandă programul, coordonatele (cu cel puțin cinci zecimale), telefonul cu prefixul țării, adresa paginii și un interval de preț scurt. Pentru Organization, recomandă logoul (minim 112 × 112 pixeli), profilurile oficiale în sameAs și, pentru încredere, codul de TVA în vatID.

Ce nu mai ajută în 2026

Google afișează date structurate doar pentru tipurile din galeria lui, iar lista s-a scurtat în ultimii ani:

• Întrebările frecvente (FAQPage). Google le afișa ca rezultat îmbogățit doar pentru site-uri guvernamentale și de sănătate din 2023, iar din 7 mai 2026 nu le mai afișează deloc. Marcajul nu strică, dar nu mai aduce nimic în rezultatele Google.
• Recenziile despre tine însuți. Google spune că o firmă care pune pe propriul site recenzii despre ea însăși nu primește stele în rezultate, nici prin widget. Steluțele de lângă firmă vin din profilul Google, nu de pe site.
• Marcaj pentru lucruri care nu sunt pe pagină. Un program, un preț sau o recenzie care apar doar în cod, nu și în text, încalcă regulile Google și pot aduce o acțiune manuală.

Date structurate și asistenții AI

În documentația pentru AI Overviews și AI Mode, Google spune clar că nu există date structurate speciale pe care trebuie să le adaugi și nici fișiere noi pentru AI. Singura regulă legată de ele e ca datele structurate să corespundă textului vizibil.

Asta nu înseamnă că nu contează. Un asistent AI care răspunde la „ce brutării sunt deschise duminică lângă Piața Romană” are nevoie de fapte sigure: adresa, programul, ce vinzi. Când aceleași fapte apar identic în text, în datele structurate și în profilul de companie Google, răspunsul despre tine iese corect. Când diferă, de exemplu un program vechi pe site și unul nou pe Google, asistentul alege unul dintre ele. Restul pașilor pentru a apărea în răspunsurile AI sunt în ghidul cum apari în ChatGPT și în răspunsurile AI, iar fișierul llms.txt e explicat separat, în ce este llms.txt.

Cum verifici

1. Rich Results Test de la Google: arată ce tipuri găsește Google pe pagină și dacă sunt eligibile pentru afișări în rezultate.
2. Schema Markup Validator: verifică orice tip schema.org, inclusiv cele pe care Google nu le afișează.
3. Search Console: după publicare, rapoartele de îmbunătățiri arată erorile și avertismentele pe tot site-ul.

Lista de verificare

1. Organization pe prima pagină, cu logo, profiluri oficiale și date de contact.
2. LocalBusiness cu tipul cel mai precis, pe pagina fiecărei locații.
3. Programul, adresa și telefonul sunt identice în text, în datele structurate și în profilul Google.
4. BreadcrumbList pe paginile din interior, Article pe articole.
5. Nimic marcat care nu apare și în textul paginii.
6. Pagina trece fără erori în Rich Results Test și în Schema Markup Validator.

Site-urile pe care le facem pleacă online cu date structurate generate din aceleași date ca paginile, așa că un program schimbat într-un loc se schimbă peste tot. Detaliile sunt pe pagina de web design.