Redesign: când merită și cum nu pierzi pozițiile din Google

Un site vechi pierde clienți în liniște: se citește greu pe telefon, se deschide greu, iar informațiile de pe el nu mai sunt la zi. Pe de altă parte, mulți amână redesignul de teamă să nu piardă ce au strâns în Google. Mai jos e cum decizi dacă merită și cum faci trecerea fără să pierzi traficul.

Când merită un redesign

• Site-ul e greu de folosit pe telefon. Google a terminat în 2023 trecerea la indexarea „mobile-first”: citește și evaluează site-urile după versiunea de pe telefon. Un site gândit pentru calculator și doar micșorat pe telefon pornește în dezavantaj.
• Se încarcă greu. Google recomandă ca elementul principal al paginii să apară în cel mult 2,5 secunde, pagina să răspundă la o atingere în mai puțin de 200 de milisecunde și conținutul să nu sară în timp ce se încarcă (CLS sub 0,1). Cum le măsori e în articolul despre viteza site-ului.
• Nu-l mai poți modifica. Firma care l-a făcut nu mai există, tema nu mai primește actualizări sau orice schimbare de preț cere un programator.
• Nu mai spune ce face afacerea. Servicii noi, prețuri vechi, poze cu un local care între timp s-a schimbat.
• Nu aduce cereri. Vizitatorii vin, dar nu sună, nu scriu și nu rezervă. Unele cauze se repară și fără redesign: de ce site-ul nu aduce clienți.

Dacă problema e doar că arată vechi, uneori ajunge o împrospătare: culori, fonturi, poze noi, pe aceeași structură și pe aceleași adrese.

De ce se pierd pozițiile la un redesign

Google nu penalizează un site pentru că s-a schimbat. Pozițiile se pierd din cauza unor greșeli concrete:

Cum faci redesignul pas cu pas

1. Fă lista adreselor vechi. Pornește de la sitemap, adaugă paginile care aduc clicuri din Search Console și cele mai vizitate pagini din statistici. Nicio pagină care aduce trafic nu trebuie să lipsească.
2. Păstrează adresele când poți. Cea mai sigură redirecționare e cea de care nu ai nevoie.
3. Leagă fiecare adresă veche de una nouă. Fiecare pagină veche duce spre pagina nouă cu același subiect, nu spre prima pagină.
4. Păstrează conținutul care funcționează. Poți rescrie și reorganiza textele, dar răspunsurile pe care le căutau oamenii trebuie să rămână.
5. Copiază titlurile și descrierile paginilor importante, apoi îmbunătățește-le dacă e cazul.
6. Testează site-ul nou pe o adresă de test, blocată pentru Google, și verifică fiecare redirecționare.
7. La lansare, scoate blocarea. Elimină „noindex” și regulile din robots.txt folosite în timpul lucrului.
8. Trimite noul sitemap în Search Console.

Ce verifici după lansare

În primele săptămâni, uită-te în Search Console la:

• Paginile cu erori 404 sau „nu a fost găsită”, venite de la adrese vechi uitate în listă.
• Paginile excluse din index și motivul pentru care au fost excluse.
• Clicurile și afișările pentru paginile importante, comparate cu aceeași perioadă de dinainte.
• Viteza paginilor, în raportul despre experiența pe pagină.

Google spune că la un site mic sau mediu mutarea majorității paginilor durează câteva săptămâni și că pozițiile pot fluctua temporar. O scădere mică în primele zile e normală; una mare și de durată arată de obicei spre una dintre greșelile din tabelul de mai sus.

Dacă se schimbă și domeniul

Schimbarea domeniului adaugă un pas: în Search Console, pentru domeniul vechi, folosești unealta de schimbare a adresei, pentru toate variantele lui (cu și fără www). Google precizează că unealta e necesară doar când treci de la un domeniu sau subdomeniu la altul. Dacă poți, schimbă întâi designul și abia apoi domeniul, ca să știi ce a cauzat orice schimbare de trafic.

Cât costă un redesign

Un redesign costă cam cât un site nou de aceeași mărime, pentru că designul și codul se fac din nou; intervalele sunt în articolul despre cât costă un site web. Lista de adrese și redirecționările adaugă puțin lucru, iar textele și pozele existente scurtează, în schimb, timpul.

Facem redesign ca parte din web design: pornim de la site-ul pe care îl ai, păstrăm adresele paginilor sau le redirecționăm spre cele noi, ca site-ul nou să nu piardă ce a strâns cel vechi în Google.